Een goed bericht schrijf kan lastig zijn, zeker als je het bericht ook wilt optimaliseren voor zoekmachines (SEO). Toch is dit een belangrijk onderdeel van jouw online communicatie met klanten en kan je ook helpen om online beter gevonden te worden. Bij Zupr weten we dat niet elke winkelier ook een online marketeer en storyteller is, daarom hebben we voor jou een korte handeling geschreven die je op weg helpt om betere berichten te schrijven. De handleiding bevat waardevolle tips en best practices om je te helpen bij het schrijven van effectieve berichten die de aandacht trekken van je klanten, maar ook van de zoekmachines.

1# - Ken je zoekwoorden!

Heb je een website of webshop of maak je gebruik van de oplossingen van Zupr? Dan is het waardevol om te weten welke zoekwoorden (potentiële) klanten gebruiken om jouw winkel, maar ook die van je (online) concurrenten, te vinden. Het achterhalen van deze zoekwoorden wordt een zoekwoordenonderzoek genoemd en kan eenvoudig zelf doen. We nemen als voorbeeld een spelletjeswinkel die gevestigd is in Groningen. Logische zoekwoorden kunnen dan zijn: spellen winkel groningen, spelletjeswinkel groningen, spellen in groningen, puzzels in groningen, enz. Dit soort woorden kan je vaak zelf bedenken. Er bestaan ook handige online tools, zoals de zoekwoordenplanner van Google, die je kan helpen om zoekwoorden te vinden waar jij misschien niet aan denkt.

Google Zoekwoordenplanner
Voor deze zoekwoordenplanner heb je een Google Ads account nodig, die overigens gratis is. In deze tool kan je kiezen om nieuwe zoekwoorden te ontdekken. Vervolgens kan je kiezen om te beginnen met een product of service of kan je beginnen met een website. Wij vullen 'spellen' en 'puzzels' in om te kijken welke zoekwoorden naar voren komen. Je krijgt een tabel te zien met suggesties voor zoekwoorden en de gemiddelde maandelijkse zoekopdrachten. Deze tabel biedt ons mogelijk nieuwe zoekwoorden aan zoals: spelletjes, puzzeltjes, speel spelletjes, binaire puzzels, woordzoeker, zweedse puzzel, mahjong spelen, legpuzzels, jan van haasteren puzzels, wasgij puzzels, en nog veel meer.

We kunnen ook een website gebruiken om te kijken welke zoekwoorden (potentiële) klanten gebruiken als ze op zoek zijn naar je eigen winkel of een winkel van een concurrent of webshop van een online partij. In dit geval gebruiken gebruiken we het spellen overzicht op de website van Intertoys (https://www.intertoys.nl/spellen-overzicht). We voegen deze toe in de zoekwoordenplanner van Google en krijgen de volgende zoekwoorden: bordspellen, bordspel, leukste spelletjes, gezelschapsspel, wie is het spel, bordspellen top 10, spelletjes voor 2 personen, en nog veel meer.

Conclusie
Je kan veel tijd stoppen in een zoekwoordenonderzoek en dit zal je zeker helpen in het begrijpen van het online zoekgedrag van je (potentiële) klanten, maar ook al een kleinschalig onderzoek levert veel informatie op. De spellenwinkel in Groningen zou bijvoorbeeld in bericht kunnen schrijven over de top 10 bordspellen van dit moment of een bericht over de leukste spellen voor 2 personen. Dit berichten zullen bijdragen aan de relevantie van je website voor de zoekmachines én, misschien nog wel belangrijker, dit zullen je klanten waarschijnlijk ook interessant vinden.

#2 - Een pakkende titel

Deze tip staat natuurlijk op elke tips-en-trick lijst voor het schrijven van e-mails, blogs en alles wat een titel heeft. Dit heeft twee redenen; je probeert de aandacht van de lezer te trekken om het bericht te lezen én de zoekmachines vinden titels belangrijk dan de andere tekst. Steek daarom wat extra tijd in het bedenken van een leuke, pakkende titel en denk hierbij aan je zoekwoordenonderzoek. Terug naar de spellenwinkel in Groningen! Zij hebben besloten dat elke medewerker hun persoonlijke top 10 aan bordspellen gaat toelichten in een bericht en ze verspreiden dit over meerdere weken. Omdat de spellenwinkel weet dat 'bordspellen top 10' een belangrijk zoekwoord is, willen ze deze verwerken in de titel van het bericht. Om ook de aandacht van de klant te trekken, kiezen ze voor de titel "Ontdek de persoonlijk bordspellen top 10 van Hendrik". Deze titel is niet lang, zal de aandacht trekken van klanten en bevat een belangrijk zoekwoord.

#3 - Nu de berichttekst

Dan nu de tekst van het bericht! Het belangrijkste is dat de tekst aansluit op wat je (potentiële) klanten graag willen lezen én de boodschap bevat die jij wilt delen met jouw klanten. Probeer daarom eerst zo vrij mogelijk te schrijven zonder na te denken over zoekwoorden. Ben jij tevreden over de tekst die je hebt geschreven? Leg dan de lijst met belangrijke zoekwoorden ernaast en kijk of je eventueel een paar kan implementeren in je geschreven tekst. Stel dat Hendrik, een medewerker van de spellenwinkel in Groningen, de volgende tekst heeft geschreven:

Wij zijn verheugd om met jullie onze persoonlijke top tien bordspellen te delen iedere week. Deze week heeft Hendrik zijn favoriete spellen zorgvuldig geselecteerd en we zijn er zeker van dat jullie er net zo enthousiast over zullen zijn als hij.

Dominion
Codenames
Pandemic
Risk
Mage Knight
Exit: The Game
Catan
Cards Against Humanity
The Maze of Games
Power Grid

Hoewel het bovenstaande bericht al vrij compleet lijk te zijn, bevat het bericht maar één zoekwoord die tevens het zelfde is als die in de titel. Het bericht kan veel meer belangrijke zoekwoorden bevatten door van elk spel een korte samenvatting te geven. Het bericht ziet er dan als volgt uit:

Dominion: Dit strategische spel neemt je mee op een avontuurlijke reis door een betoverende fantasiewereld. Het biedt uitdagende beslissingen en zit vol verrassingen.
Codenames: Als je van mysterie en deductie houdt, is dit spel perfect voor jou. Los een misdaad op en test je detectivevaardigheden terwijl je aanwijzingen verzamelt en de puzzelstukjes samenvoegt.
Pandemic: Dit coöperatieve spel is ideaal voor spelers die graag samenwerken. Werk als een team om een gemeenschappelijk doel te bereiken en versla uitdagende tegenstanders.
Risk: Voor de liefhebbers van strategie en conflicten is dit spel een absolute aanrader. Verover gebieden, bouw legers op en leid je factie naar de overwinning.
Mage Knight: Duik in een wereld van mythische wezens en epische gevechten met dit fantastische bordspel. Stel je eigen legendarische helden samen en vecht tegen krachtige vijanden.
Exit: The Game: Dit spel combineert slimme puzzels met een intrigerend verhaal. Los uitdagende raadsels op en onthul geheimen terwijl je je een weg baant door een mysterieuze omgeving.
Catan: Ga de uitdaging aan met dit spannende kaartspel vol bluffen en strategie. Bepaal je tactiek en probeer je tegenstanders te slim af te zijn om als winnaar uit de bus te komen.
Cards Against Humanity: Dit gezellige partyspel zorgt voor lachsalvo's en plezierige momenten met vrienden en familie. Test je humor en creativiteit terwijl je grappige antwoorden bedenkt op gekke vragen.
The Maxe of Games: Ben je een liefhebber van puzzels en uitdagende doolhoven? Dan zal dit spel je zeker bekoren. Navigeer door complexe labyrinten en vind de weg naar de uitgang.
Power Grid: Dit spel is perfect voor liefhebbers van strategie en economie. Bouw je eigen imperium op, verhandel grondstoffen en vergaar rijkdom in deze boeiende handelssimulatie.

Door van elk spel een korte samenvatting te geven, voegen we met gemak zeven belangrijke zoekwoorden toe, misschien zelfs wel meer! Dit heeft natuurlijk wel invloed op de lengte van het bericht. Dit is een overweging die je als schrijver moet maken waarbij de interesses van de lezer voorop staat.

#4 - Het kiezen van de juiste widget

Het Zupr-platform geeft je de mogelijkheid om twee soorten widget toe te voegen aan je bericht: een afbeeldingen- en een productenwidget. Wil je één of meerdere producten toelichten in een bericht, gebruik dan altijd de product(en) widget zodat het bericht een doorlink bevat naar één of meerdere producten. Deze 'interne links helpen zoekmachines bij het begrijpen van de inhoud en hiërarchie van je website en dragen bij aan een verbeterde indexering en paginarankschikking van je website.

Een aantal extra tips & tricks

Het is belangrijk om externe links naar je website te ontvangen omdat ze een belangrijke rol spelen in zoekmachineoptimalisatie (SEO). Externe links, ook wel backlinks genoemd, worden gezien als stemmen van andere websites die naar jouw website verwijzen. Zoekmachines beschouwen deze externe links als vertrouwenssignalen en zien ze als een indicatie van de relevantie, autoriteit en kwaliteit van je website. Hoe meer kwalitatieve en relevante externe links je ontvangt, hoe groter de kans dat zoekmachines je website hoger rangschikken in de zoekresultaten. Wellicht zijn er mogelijkheden dat externe partijen, zoals bloggers of brancheorganisaties, jouw website benoemen in hun blog of op hun website. Daarnaast helpt het ook als mensen jouw website delen via social media of dat jouw website vermeldt staat in een online bedrijvengids.
Deze tips & tricks kan je ook inzitten voor het schrijven van productbeschrijvingen. Op het Zupr-platform heb je de mogelijkheid om productbeschrijvingen toe te voegen die alleen voor jouw winkel gelden. Door ook hier relevante en geoptimaliseerde teksten te schrijven, verbeter je ranking van je website. Dit wordt ook wel contentkwaliteit genoemd waarbij het belangrijk is dat de informatie aansluit op de zoekintentie van de gebruiker. Zorg ervoor dat je content goed gestructureerd is, gemakkelijk leesbaar is en dat je zoekwoorden op een natuurlijke manier zijn opgenomen.
De insteek van deze handleiding is tot zover algemeen geweest, maar er bestaan ook tips & tricks om je SEO lokaal te verbeteren. Zorg ervoor dat je bedrijfspagina op Google up-to-date zijn en voeg een aantal afbeeldingen toe. Stimuleer daarnaast klanten om reviews achter te laten op je Google Mijn Bedrijf-pagina en reageer ook op deze reviews om te laten zien dat je betrokken bent. Hetzelfde geldt voor andere platformen zoals TripAdvisor.